@article{Alves Minuzzo_Portes Vargas_Bom Kraemer_2022, title={Consumo e feminismo: narrativas de afirmação identitária sobre o feminismo na marca “The Feminist Tea”}, url={https://revistes.urv.cat/index.php/aec/article/view/3472}, DOI={10.17345/aec24.83-104}, abstractNote={<p class="p1">Partindo da premissa de que o consumo expressa códigos culturais, o propósito deste artigo é analisar a representação sobre o feminismo tendo por base um estudo realizado sobre a marca brasileira de chás «The Feminist Tea». O <em>corpus</em> da análise provém do sítio eletrônico que a abriga, páginas oficiais nas redes sociais, entrevistas e reportagens. Observou-se neste material o uso intenso do termo «empoderamento» central no chamado <em>femvertising</em> («publicidade feminista/feminina»). Apresentando-se como um negócio social, a marca comunica narrativas que buscam agregar relevância ao produto, inserindo-se na lógica do «feminismo de mercadoria». Narrativas de pertencimento reforçam a visão de que o consumo pode ser capaz de estabelecer identidade entre grupos. Com apoio da literatura sobre novas formas de consumo e feminismo pretende-se apontar nesta marca de chás a construção de narrativas que articulam consumo, afirmação identitária e feminismo. O trabalho suscita questões como a apropriação de um movimento político como objeto de consumo, o real potencial de mudança social desta abordagem, os limites e possibilidades de se utilizar o espaço do consumo como arena de militância. Por outro lado, essa nova narrativa pode ser especialmente positiva ao popularizar debates e ações que podem aproximar pessoas a ações políticas organizadas coletivamente.</p>}, number={24}, journal={Arxiu d’Etnografia de Catalunya}, author={Alves Minuzzo, Daniela and Portes Vargas, Eliane and Bom Kraemer, Fabiana}, year={2022}, month={Dec.}, pages={83–104} }